A necessidade de se existir um advogado trabalhista se veio com a industrialização, que juntamente com seu forte e grande desenvolvimento atrelou grande quantidade de Mao de obra de operários e funcionários dos mais variados cargos e hierarquias. Quanto mais empresas eram criadas maior era a necessidade de ter um advogado para intermediar nas relações de trabalho entre funcionário e empresa.

O Advogado trabalhista pesquisa a fundo o real ocorrido, tanto por parte do funcionário como por parte da empresa, dessa forma ele consegue chegar a um consenso entre as duas versões da historia que por muitas vezes são exageradas por alguma das partes. A maioria dos advogados são procurados por seus clientes após não ter mais vinculo nenhum com a empresa ou após a rescisão de contrato de trabalho. Isso ocorre, pois a grande parte dos trabalhadores tem medo da empresa descobrir que estão abrindo um processo trabalhista contra eles e demitirem o funcionário por justa causa ou algum outro motivo cabível dentro da lei.

Na grande maioria dos processos trabalhistas os advogados conseguem resolver quase que 80% dos casos que basicamente são resolvidos com uma boa conversa entre o funcionário e a empresa, isso independente de quem estejam processando quem. O advogado trabalhista tem além da sua função de advogar, tem a função de ser um intermediador, psicólogo e conciliador e quase sempre tem sucesso quando se é dedicado ao que faz.

Atualmente um dos maiores problemas encontrados pelos advogados são processos por desvio de funções. No desvio de função o funcionário é contratado para realizar uma função, mas na prática realiza outras, e na grande maioria são tarefas que envolvem grandes responsabilidades. Na grande maioria esses funcionários cedem a executar essas funções motivadas por seus superiores por promessas de maiores salários e cargos, o que na grande maioria não ocorre e ainda por cima o funcionário é demitido sem um motivo realmente relevante para a demissão.

Mas o grande problema que o advogado trabalhista enfrenta nesses casos é conseguir provas consistentes para abrir um processo de trabalho, pois a grande maioria das empresas demite o funcionário e concede a ele todos os direitos previstos por lei, isso justamente para evitar que o funcionário abra um processo trabalhista contra a empresa. Outro ponto é que qualquer empresa irá negar até a última instância durante o processo justamente para não ser penalizada.

Na grande maioria de processos de trabalho a empresa nega qualquer tipo de acordo oferecido pelo advogado do funcionário chegando ao ponto do funcionário ter de aceitar o que a empresa está propondo como acordo, isso tudo somente para gastarem menos com o funcionário. Ou seja, na advocacia trabalhista ou o funcionário aceita o que a empresa propõe ou continua brigando e correndo o risco de ainda por cima ficar sem nada. Mas nada que um bom advogado possa resolver.

O grande problema é que atualmente as empresas não respeitam mais seus funcionários e simplesmente os vêem como um número que gera despesas e dor de cabeça. Enquanto essa política continuar cada vez mais processos trabalhistas será aberto e menos conciliações serão bem sucedidas pela advocacia trabalhista, porém para isso e muitos outros problemas temos a figura de nosso grande advogado com a certeza que o dia de amanha, em conjunto com os direitos do trabalho e direitos humanos possamos chegar sempre a uma condição favorável tanto para o empregado como para a empresa.

Nos dias de hoje podemos encontrar diversos escritórios de advocacia trabalhista na cidade de São Paulo e dos mais variados tamanhos, popularidade e até escritórios de advogados autônomos que na maioria das vezes montam seu escritório jurídico em sua própria casa ou em alguma sala comercial de pequeno porte.

Todos sabem que os advogados alem de cuidar de suas vestimentas devem manter sua aparência “moral”, ou seja, demonstrar com atos e não com palavras que tem uma atitude correta e justa perante um processo trabalhista. O que difere um escritório de advocacia de outro não é seu porte ou credibilidade ou fama publica. O que faz um bom escritório de advocacia são as atitudes honestas e sinceridade perante o problema de seu cliente.

O advogado deve não só transparecer uma atitude positiva e ser fiel ao seu cliente, mas deve também ser justo e fiel com ele mesmo mantendo uma conduta e honesta consigo mesmo, lutando e batalhando com todas suas forças para honrar o poder que a ele foi concebido depois de muito esforço e estudo. Essa atitude além de obter boas recomendações de seus clientes para outras pessoas se ganha credibilidade e transparência em uma função privilegiada.

A maioria dos escritórios de advocacia somente pensa em ganhar dinheiro fácil ou pior que isso, eles prejudicam e falam mal de outros escritórios para conseguirem um processo. Essa não deve ser a meta de nenhum advogado e muito menos de algum escritório de advocacia, que deve realizar um trabalho digno e satisfatório para seu cliente.

Esse fato faz com que advogado trabalhista seja visto como um aproveitador, o que não é verdade, mas infelizmente é o que vemos no dia a dia.

Nos dias de hoje o advogado virou mais uma profissão de “vendas” e perdeu sua essência do conteúdo aprendido nas faculdades de direito, que juraram auxiliar pessoas de forma correta e conciliar conflitos trabalhistas ou de outra natureza.

Até que ponto vale à pena ter uma formação de direito? Pelo dinheiro? Só por isso?

Dano moral, assédio moral, assédio sexual, dentre outros pedidos, estão na moda – em qualquer petição inicial, por menor que seja o ato, já são feitos pedidos astronômicos. Ocorre que o ônus da prova é de quem alega e na audiência o advogado ?ca a ver navios, tendo em vista que não há prova contundente de seu pedido.

Atualmente existem advogados que falam demais e falam difícil somente para impressionar o cliente e mostrar que sabem tudo sem dar a chance de ouvir a opinião do próprio cliente, que muitas vezes não entendeu nada do que o advogado está falando. A maioria dos escritórios de advocacia tem seus advogados rudes e mal educados que não sabem conversar e muito menos estão preocupados com real problema do cliente.

Na maioria dos casos o cliente não contou determinado problema para ninguém e acaba desabafando com seu advogado e esse tem a função de ouvir, entender e apoiar seu cliente. Essa é a essência que os advogados de hoje em dia devem aprender. Devem ter humildade de entender o cliente e se colocar no lugar dele, pois somente assim o advogado chegará às melhores possibilidades de ajudar o cliente.

Outro problema muito comum que muitos escritórios de advocacia falham é explicar para o cliente a “explicação jurídica” e a “explicação lógica”. A jurídica somente os advogados entendem e lógica é usar um português claro e simples para que o cliente entenda.

Quando estiver com seu cliente pela primeira vez fale sobre você e agradeça por ter te escolhido. Mostre interesse nele e anote todos os pontos importantes sobre o processo que você poderá usar depois no desenvolvimento de sua defesa. O cliente muitas vezes mente ou somente mostra seu lado da estória e isso com o decorrer do processo pode prejudicar o advogado ou o escritório de advocacia trabalhista, portanto sempre tenha o maior numero de provas e testemunhas possíveis para manter a integridade do trabalho do advogado.

Finalizando, um escritório de advocacia trabalhista deve manter todos os quesitos e dicas acima explicadas nos parágrafos anteriores. Seguindo esses simples conselhos com certeza a justiça no Brasil e no mundo se tornará mais humana e o advogado será muito mais importante do que é nos dias de hoje.

Mas até que ponto vale a pena abrir um processo trabalhista sem a orientação jurídica de um advogado trabalhista? Às vezes, como diz o velho ditado, o barato pode sair muito caro, pois a grande maioria das pessoas que abrem uma ação trabalhista não sabe explicar em detalhes e nem conhecem os recursos que lei pode oferecer para ajudar e acelerar o processo trabalhista.

Um dos grandes problemas na Justiça do Trabalho é a demora do andamento e do julgamento dos processos, isso é comum tanto na advocacia trabalhista e em todas as áreas da advocacia. Dessa forma se um cidadão comum vai até a Justiça do Trabalho e não usa todos os recursos disponíveis na lei (que ele na maioria das vezes não conhece), ele acaba perdendo tempo, pois no mínimo o processo irá ficar sem a análise técnica e lógica de um advogado trabalhista e consequentemente sem os recursos corretos para tentar ganhar a ação trabalhista.

A presença de um advogado trabalhista em qualquer que seja a ação a ser aberta é de vital importância para o sucesso de uma ação, pois você tem a certeza que esse profissional irá recorrer aos melhores recursos para ajudar você a vencer essa causa trabalhista. O empregado tem o direito de abrir um processo trabalhista sem a presença de seu advogado sim, porém não pode depois culpar a Justiça do Trabalho que seu pedido não foi atendido ou foi negado por falta de conhecimentos técnicos na área trabalhista.

Vários riscos e problemas já foram citados acima de trabalhadores que abrem uma ação trabalhista junto à justiça do trabalho, porém os prejuízos não param por aí. O Assim que esse trabalhador abre essa ação trabalhista a mesma é enviada para a empresa e a empresa toma suas devidas providencias. Como com certeza essa ação aberta pelo trabalhador está carente de recursos técnicos que somente um advogado trabalhista tem conhecimento, os advogados da empresa facilmente irão apresentar argumentos plausíveis e técnicos perante o juiz que irão derrubar rapidamente e encerrar o processo trabalhista em um curto período de tempo.

Isso tudo poderia e pode ser evitado com a presença e assessoria de um bom advogado trabalhista. Sempre consulte um advogado antes de abrir uma ação seja ela qual for. Às vezes o valor não é tão elevado como muitas pessoas pensam e a negociação de pagamentos de honorários do advogado podem ser flexíveis e facilmente negociadas para serem pagas após o término do processo trabalhista.

Converse com seu advogado e com certeza juntos entraram em um bom senso e em uma forma de pagamento que não pese ao bolso do trabalhador que irá abrir a ação.

A ISA advogados tem os melhores advogados trabalhistas de São Paulo. Faça uma visita e conheça todos os profissionais atuantes na área do direito e tenha a certeza que tudo será feito para atender a causa do trabalhador junto a Justiça do Trabalho.

Trata-se de processo movido por ex-funcionário acometido de doença grave (câncer) que alegava dispensa discriminatória decorrente da doença, motivo pelo qual pretendia reintegração no emprego, danos morais e materiais. Afirmou o funcionário que tão logo a empresa teve ciência de que havia sido diagnosticado com câncer e que seria necessário se submeter à cirurgia e tratamento, houve a súbita dispensa.

A empregadora se defendeu alegando desconhecimento do estado de saúde do empregado e que a dispensa decorreu do fato de o mesmo não possuir o perfil desejado para o cargo e por não ter atendido às necessidades da empresa.

A sentença de 1º grau havia indeferido os pedidos, por entender que cabia ao empregado demonstrar a alegada discriminação ou a dispensa obstativa e que não havia prova nos autos de que a empregadora havia sido informada do diagnóstico recebido sobre a doença.

O Tribunal de São Paulo manteve a decisão de origem, sob o entendimento de que, em que pese o atual entendimento do Tribunal Superior do Trabalho acerca da presunção de despedida discriminatória de empregado portador de vírus HIV ou outra doença grave, que no presente caso não se pode concluirpela presunção de dispensa discriminatória, porque, dentre outros motivos, não havia prova de que a empregadora tivesse conhecimento da doença do empregado.

Desde os primórdios das técnicas de SEO e otimização de sites um dos grandes aspectos que ajudavam no posicionamento de um site era a quantidade atualizações que um site tinha dentro de determinado período de tempo, porém isso era apenas um aspecto dentro muitos, mas hoje em dia os profissionais de SEO percebem que as grandes lojas virtuais como SUBMARINO ou AMERICANAS e muitas outras estão ocupando um grande espaço dentro das pesquisas pela busca orgânica e também nas pesquisas de links patrocinados.

Se formos fazer uma pesquisa simples no Google para comprar seja um produto ou serviço podemos observar que praticamente toda primeira página está ocupada por lojas virtuais e pior que isso, se notarmos acima nos anúncios do Google veremos que os links patrocinados também estão poluídos com grandes lojas virtuais.

Agora vem a pergunta principal. Como essas lojas, que raramente e algumas até, nunca foram otimizadas não saem da primeira página do Google? Por quê? A explicação mais lógica ao ponto de vista de técnicas de SEO e otimização de sites é a frequência na atualização de produtos desses sites, mas fora isso não existe explicação lógica para isso, pois essas lojas usam sistema de atualizações automáticas ou inclusão programada de conteúdo e isso ao ponto de vista das normas e políticas de posicionamento e classificação na busca orgânica é errado perante as técnicas de SEO, pois de certa forma manipula os robôs de busca de forma automática e não de forma autêntica e justa.

Outra explicação seria a confiabilidade que essas lojas virtuais passam ao Google, ou seja a grande maioria delas são de alta confiabilidade e tem uma ótima reputação com outros sites. Mas mesmo com esses aspectos ainda sim as lojas virtuais agem de forma ilícita e errada pois de certa forma manipulam os resultados de pesquisa com atualizações automáticas dentro de seus sites, e isso perante as normas e regras do próprio Google não é permitido e a punição por isso é gravíssima, podendo até ser banido de vez dos resultados de pesquisa.

Lojas Virtuais e Links Patrocinados

Como se não bastasse entupir a busca orgânica da primeira página com anúncios de lojas virtuais, até os usuários dos links patrocinados estão sendo prejudicados com isso, por que digamos que as lojas virtuais tem um orçamento grande para investir em anúncios do Google e na sua grande maioria jogam custo por clique altíssimo justamente para ocupar sempre as primeiras posições nas pesquisas do Google e acabam aparecendo sempre nos resultados em primeiro lugar.

Isso prejudica as pequenas empresas que há anos investem nos links patrocinados e não possuem a mesma quantidade de orçamento que as lojas virtuais possuem para investir em anúncios do Google, essas pequenas empresas investem pouco e muitas vezes contavam e dependiam dos links patrocinados para gerarem suas receitas financeiras. Já hoje em dia muitas estão deixando de investir no Google Adwords devido a esse problema que aparentemente nem o próprio Google está preocupado.

A outra parte de usuários dos links patrocinados que não pararam de investir nos anúncios do Google tiveram que aumentar muito seus orçamentos para acompanhar essa briga entre lojas virtuais e empresas normais, pois os links patrocinados funcionam como um leilão de palavras-chave e quanto maior for a procura por determinada palavra-chave maior será o custo por clique para essa palavra.

Lojas Virtuais e Google

Agora vamos tocar em um assunto delicado, porém importante que muitas pessoas não param para pensar.

Até agora não vimos uma explicação plausível para as lojas virtuais entupirem os resultados, tanto orgânicos como patrocinados da primeira página do Google. Dessa forma podemos chegar à conclusão que as lojas virtuais possam ter algum tipo de acordo com o próprio Google e outros mecanismos de busca para terem resultados sempre privilegiados no Google e em outros buscadores. Por que não teriam?

Vamos pensar um pouco. O Google e outros mecanismos de busca vivem dos anúncios das buscas pagas, dessa forma quanto maior for o custo de palavras-chaves para os usuários dos links patrocinados melhor será para o Google que fatura mais. A propósito, para quem não sabe 95% da receita dos mecanismos de busca vem de anúncios patrocinados.

Agora vamos partir do pressuposto que as lojas virtuais então empurrando o custo da grande maioria de palavras-chaves para o alto, ou seja estão aumentando o custo por clique dessas palavras pelo simples fato de investirem alto nelas. Se esse custo sobe, as outras empresas que também investem nos links patrocinados também serão obrigadas a aumentar seu custo por culpa dessas grandes lojas virtuais e seus altíssimos investimentos na busca patrocinada.

Entendem a lógica da coisa?

Digamos que os grandes beneficiários de todo esse processo são, em primeiro lugar o Google e em segundo as lojas virtuais. Em poucas palavras, digamos que “uma mão lava a outra...”

SEO e Google

Perante todas essas observações é de se entender por que os investimentos em SEO cresceram tanto desde 2012 no Brasil. Muitas empresas que investiam pesado nos links patrocinados estão sendo obrigadas e investir em projetos de otimização de sites, não por livre e espontânea vontade, mas por que os links patrocinados passaram a custar três vezes mais do que custavam anos atrás. E pior que isso não estavam gerando os mesmos resultados que geravam antes das grandes lojas virtuais tomarem todo espaço dos resultados de pesquisa da primeira página do Google.

Atualmente o Google fatura mais e mais com a busca patrocinada e como a lógica financeira é cruel, ele vai investir mais e mais em espaços em suas pesquisas. Investir para empresas que puderem pagar o preço de estarem na primeira página, que com certeza não será barato.

Digamos que para o mercado de otimização de sites e SEO a primeira página do Google fica cada vez mais distante, mesmo com um trabalho muito bem feito, e acabamos por mudar a cultura de primeira página do Google para “segunda página do Google”...por que a primeira página será somente de propagandas e poluição de oferta de produtos e serviços.

Para a grande parte dos serviços ainda temos muito espaço dentro do Google, porém na parte de compra de produtos os resultados, tanto orgânicos como patrocinados estão entupidos de propaganda e sites de grandes lojas virtuais.

Esse fim está próximo, e nós profissionais de SEO teremos que investir mais pesado ainda em nossos projetos de otimização de sites, dessa forma quem sabe aparecemos no nono ou décimo lugar pra primeira página do Google?

Obviamente, é muito mais fácil para as empresas entenderem como funciona e como se administra uma campanha de links patrocinados, isso por que ele é mais semelhante aos métodos tradicionais de marketing direto do que SEO. O problema está que, investindo em links patrocinados o retorno sobre o investimento é visto pelo cliente mediante a relatórios e acompanhamento de custos pelo próprio painel de faturação dos links patrocinados.

Já com otimização de sites ou SEO isso não acontece, pois pouquíssimas empresas entendem que SEO é um investimento a longo prazo e que os primeiros resultados de um bom projeto somente começam a aparecer depois de alguns meses. Dessa forma os links patrocinados passam mais confiabilidade as empresas em comparação a SEO.

Devido a essa cultura de entendimento entre SEO e links patrocinados até hoje os anúncios do Google tem sido considerados uma mais explicável ferramenta de marketing direto, que se utilizada de forma inteligente e correta traz bom retorno sobre investimento para qualquer empresa, porém os gastos também são proporcionais a receita obtida.

Somente a partir de 2012 que a grande maioria das empresas passou a encurtar seus orçamentos e começaram a investir pesado em projetos de SEO e otimização de sites, porém esse número ainda é pequeno, isso por não conhecimento e falta de confiança no trabalho a ser desenvolvido, as empresas ainda acabam caindo nos links patrocinados. Porém a procura por começar a entender e quanto investir em cima de SEO está muito grande, digamos que as empresas estão procurando entender como funciona o investimento para depois investir de forma mais clara e confiável.

SEO junto com Links Patrocinados

Como visto acima, os links patrocinados ainda ganham pela confiabilidade que eles passam a diversos usuários e empresas que procuram algum produto ou serviço na internet, dessa forma por que ao invés de investir somente em um projeto de otimização de sites não investimos em links patrocinados junto com SEO?

Pesquisas provam que mesmo que seu site esteja na primeira página do Google pela busca orgânica, ainda assim é possível aumentar a taxa de cliques por meio dos links patrocinados. Um pesquisa daAdGooroo mostrou que o fato de ter um anúncio dos links patrocinados na primeira página do Google e ao mesmo tempo ter seu site também na primeira página pela a busca orgânica aumenta em 20% sua taxa de cliques pela busca orgânica. Ou seja o fato de você ter um anúncio aumenta a credibilidade do seu site pela busca orgânica pois o usuário que analisa os resultados da pesquisa percebe que o mesmo site está aparecendo duas vezes na primeira página do Google, dessa forma passa mais confiança e credibilidade para seu site.

Já está bem claro que 70% dos usuários clicam nos resultados da busca orgânica e apenas 30% clicam em links patrocinados, dessa forma ao ter seu site tanto na busca orgânica como nos anúncios do Google dobra a credibilidade do seu site, e o mais curioso é que mesmo o usuário vendo seu anúncio na lateral direita nos anúncios do Google ele, ou pelo menos a grande maioria irá clicar na busca orgânica, e como todos sabemos na busca orgânica não pagamos nada por cliques obtidos, diferente dos links patrocinados.

Dessa forma tenham em mente que os links patrocinados apenas estarão na primeira página para ajudar na confiabilidade e credibilidade de seu site, que irá aparecer duas vezes nos resultados de busca do Google. É obvio que você terá cliques em seus anúncios pagos, porém a margem de cliques entre a busca orgânica e os links patrocinados serão bem diferentes, pois a quantidade de cliques na busca orgânica será bem maior do que nos anúncios do Google.

Sendo assim, invistam em ambos. Tanto em um projeto de otimização de sites como em anúncios do Google, porém tenham em mente que os links patrocinados apenas serão um incentivo para seu site tenha mais cliques pela busca orgânica e que sua receita irá aumentar em até 20% somente pelo fato de aparecer no Google duas vezes.

A grande questão levantada é a seguinte: Será que depois de tantos anos o Google realmente analisa todos os conteúdos de qualidade que são postados na rede? Será que o robô de busca não privilegia somente conteúdos de sites com marcas reconhecidas e com altos pagerank? Por que convenhamos, o robô de busca faz a classificação mediante a seus critérios como uso de palavras-chaves, estrutura do site e links que apontam para esse site, mas agora eu pergunto. QUEM ANALISA A ÊNFASE DE LÓGICA DO CONTEÚDO? Quem analisa a leitura em si e enxerga lógica e valor de um conteúdo muito bem escrito e que possa ser de interesse de outras pessoas?

Como o próprio nome já diz, ROBÔ DE BUSCA. O Googlebot é um alogaritmo programado para localizar conteúdos de acordo com seus critérios mas máquina nenhuma entende a ênfase e a importância desse conteúdo, somente avaliam e classificam de acordo com os parâmetros em que foram programados, nada mais.

O Google parte do pressuposto que um conteúdo somente é importante e merece ser analisado por um ser humano quando esse é muito bem classificado pelo robô de busca, sem esse processo inicial pode ser que um conteúdo de ótima qualidade nunca possa ser encontrado na rede e muito menos ser classificado de acordo com sua real importância. Tudo bem que milhões de páginas são indexadas todos os dias mas será que o próprio Google não perde confiando todo trabalho de classificação e relevância para o robô de busca? Como já dissemos acima o Googlebot não passa de uma máquina que trabalha em cima da lógica de parâmetros e não deveria ser encarregado de classificar todos os conteúdos que são colocados diariamente na rede.

Marketing SEO e Conteúdo de Qualidade

Já não é segredo para ninguém que desde a última atualização do Google no ano passado milhões de profissionais de SEO passaram a investir pesado em conteúdo de qualidade e recheado de brindes que os robôs de busca adoram. Brindes como muitas palavras-chaves de qualidade, referência de outros sites que falam sobre o mesmo contexto, uso absurdo de tags de títulos h2 e h3 e outras artimanhas que podem ser ressaltadas dentro de um conteúdo HTML.

Dentro dessa nova postura dos profissionais de SEO se criou na rede o chamado Marketing SEO, ou seja, os conteúdos são criados somente para chamar a atenção dos mecanismos de busca e obterem bom posicionamento nos buscadores. Pior que muitos desses conteúdos não são de boa qualidade e nem condizem com assuntos da atualidade e temas úteis ao usuário, eles são simplesmente mega otimizados para ser bem classificados pelo Google e na sua grande maioria eles conseguem pois o robô de busca entende que um conteúdo que preenche todos seus parâmetros de classificação merece estar nas primeiras posições.

Partindo desse pressuposto quem perde com isso são os criadores de conteúdos semelhantes que não tem interesse em enganar os mecanismos de busca e muitas vezes escrevem conteúdos muito interessantes e que merecem o real reconhecimento do Google, mas não são mega otimizados e dessa forma não passam credibilidade ao nosso amigo Googlebot.

É de se pensar que por mais que a intenção do Google tenha sido boa com essa mudança em seu alogaritmo focando qualidade de conteúdo tenha sido muito boa no papel, mas na prática não funcionou tão bem assim pois gerou um novo tipo de geração de qualquer tipo de conteúdo que se bem otimizado vai estar bem posicionado. A intenção do Google foi boa e se fosse seguida de forma natural por profissionais de SEO seria maravilhosa mas infelizmente não foi bem assim que essa nova política foi seguida.

Para se manter em linha com o Pinguim e Panda, SEO agora exige um conjunto de habilidades muito mais variada, algo mais parecido com a escrita de alta qualidade e altos níveis de bom PageRank no site, sem isso fica muito difícil conquistar posições privilegiadas no Google.

Google é e sempre foi um operador inteligente e se ele quer colocar o marketing de conteúdo em um pedestal, então que assim seja. A indústria de SEO irá se adaptar, como já fez no passado. Mas se priorizar o marketing de conteúdo sobre SEO marca uma mudança sísmica da quantidade para a qualidade, é preciso saber como o Google irá retirá-la. Dessa forma teremos muitos conteúdos semelhantes na rede e uns mais otimizados que os outros, assim gerando uma competição por qual conteúdo terá melhor posicionamento.

Google é, afinal, um algoritmo embora um algoritmo muito complexo, inteligente, bem sucedido e grande. Mas a questão permanece. Como pode a objetividade da conta de algoritmos julgar e classificar a subjetividade de qualidade?

A psicologia de links de outros sites

Muitos não entendem por que ter links de outros sites apontando para seu site ajuda e muito no posicionamento e maior visibilidade na rede, mas explicaremos de forma simples a razão pela qual é muito importante ter links de outros sites linkados ao seu site.

Vamos usar um exemplo prático para facilitar o entendimento, vamos pegar uma empresa qualquer que está no mercado a um bom tempo e tem certa reputação em seu ramo de atuação. Essa empresa para conseguir essa boa reputação precisou batalhar muito para ter uma boa cartela de clientes e esses clientes conhecerem, indicarem e falarem bem dessa empresa, convenhamos que quanto mais pessoas conhecerem e falarem bem dessa empresa mais credibilidade ela irá passar a outras pessoas que não conhecem essa empresa, dessa forma terão ótimas indicações e recomendações de outras pessoas que já conhecem.

Agora mudando o foco para links, vamos supor que um site é a empresa que citamos acima e que os links que apontam para esse site são as pessoas que já conhecem essa empresa e falam muito bem dela, quanto mais links(pessoas) falarem bem dessa empresa(site) maior será a relevância e credibilidade para outras pessoas que não conhecem essa empresa ou no nosso caso, os mecanismos de busca como Google, Yahoo e outros. Quanto mais links apontarem para o site melhor ele será visto pelos mecanismos de busca pois cada link funciona como um voto de confiança de outras pessoas que estão recomendando seu site e passando a informação para os mecanismos de busca que o site em si é bem visto por outros sites. Entenderam?

Porém não basta apenas ter uma quantidade enorme de links apontando para seu site se esses links não tiverem boa reputação com outros sites ou ainda usando nosso exemplo, se essas pessoas que falam bem do seu site não tiverem boa reputação com outras pessoas também. Seu site deve ter links de sites com alto pagerank e boa reputação perante os mecanismos de busca, dessa forma aumenta o nível de confiança e de credibilidade que seu site passa aos mecanismos de busca.

Construção de links internos de seu site

Muitos profissionais de SEO focam sempre seus esforços na obtenção de links externos de outros sites e acabam esquecendo de uma das etapas mais importantes no processo de construção de links, os links internos dentro do seu site. A inter-relação e conciliação de conteúdo entre essas páginas devem ter links amigáveis uma para as outras relacionando o tema principal do seu site, dessa forma você além de facilitar a rastreamento da maioria das páginas de seu site para os robôs de busca você ainda cria uma relação de importância entre cada página.

Para melhor esclarecer essa inter-relação entre as páginas de seu site vamos supor que você tem como conteúdo principal de sua página o termo otimização de sites e no decorrer desse conteúdo você cita vários assuntos relacionados como SEO. Nessas citações crie um outra página relacionada somente a SEO e já otimizada para esse termo principal e crie um link no texto-âncora para essa página dentro da página de otimização de sites. Dessa forma você agrega valor para ambas as páginas que estão falando sobre temas relacionados, e outro fator importante é que os robôs de busca enxergam esses links e valorizam ainda mais seu site e as páginas contidas nele.

A engenharia de links internos faz parte de SEO on-page e é extremamente importante tanto para a navegação do usuário que lê o conteúdo de seu site como para a indexação e classificação de relevância para os robôs de busca, dessa forma invista a atualize sempre seus links internos conforme for criando novas páginas para seu site.

Redes sociais e construção de links

Nos últimos anos as redes sociais passaram a fazer parte da vida de praticamente todas as pessoas, dessa forma é extremamente importante ter sua empresa bem divulgada nos principais sites como Facebook,Twiter, Google + e recentemente Pinterest. Quando dizemos o termo divulgar não estamos falando de ter milhares de seguidores e ficar espalhando SPAM de propagandas o dia todo para seus seguidores. Divulgar é expor sua empresa e pesquisar o que seu público quer ver e curtir e partindo desse princípio criar suas estratégias de prospecção. Mas como saber o que seu público quer?

Essa não é uma tarefa fácil e demanda muito esforço, pesquisa de conteúdo novo e criatividade na hora de desenvolver e apresentar esse conteúdo aos seus seguidores. Uma forma bem bacana e legal de apresentar um conteúdo é na forma de infográficos, que nada mais são do que imagens com dados que resumem determinado texto ou pesquisa. Os infográficos tem como sua principal função apresentar um conteúdo de texto em forma de imagem de forma simples e animada para o usuário.

Outra forma também é criar uma página para sua empresa nessas redes sociais e começar a prospecção de pessoas e novos usuários para se tornarem seus seguidores. Como fazer esses usuários se tornarem seus seguidores? Simples. Criatividade e bom conteúdo no seu site. Crie conteúdos e divulgue aos seus poucos seguidores e com passar do tempo o número de seguidores irá crescer pois seu conteúdo é atrativo e interessante e portanto chama a atenção de outras pessoas. Entenderam como funciona a criação de uma imagem de uma empresa dentro das redes sociais?

Depois que sua reputação estiver alta e estejam comentando seu conteúdo ai sim você deve divulgar um infográfico ou propaganda de seu produto, mas com moderação e sem exagero na divulgação senão você irá acabar com toda a reputação que você conseguiu até o momento. O ideal é divulgar seus produtos ou serviços dentro de seus conteúdos e dessa forma os produtos passam a agregar valor ao seu conteúdo e não ao contrário. Assim você além de divulgar um conteúdo relevante ao usuário você ainda mostra o que sua empresa faz de forma subliminar.

Cadastro em diretórios, ainda vale a pena?

Desde os primórdios da cultura de obtenção de links externos o cadastro de envio de seu site para diretórios de sites sempre foi uma tática muito útil e com passar do tempo agregava valor ao site e aumentava seu pagerank gradativamente.

Atualmente digamos que não que os diretórios não sirvam mais para nada, mas eles perderam grande valor desde as últimas atualizações no Googlebot ou robô de busca do Google. Resumidamente, na última atualização nos critérios de classificação e relevância do Google e outros mecanismos os diretórios passaram a não agregar o valor que anos atrás agregavam a um site, isso por que digamos que ter seu site cadastrado em vários diretórios não passa mais a credibilidade e confiança aos robôs de busca pois qualquer site pode facilmente ser cadastrado nesses diretórios sem maiores dificuldades e nem sempre esses sites são de boa qualidade e boa reputação. A nova política de pagarank do Google é que conteúdos interessantes e criativos automaticamente serão iscas para links de outros sites, dessa forma a obtenção de links fica mais lícita e clara para os mecanismos de busca.

Mesmo com essas novas políticas de classificação não devemos descartar de vez os diretórios de sites, somente devemos escolher com cautela em quais diretórios cadastrar nosso site. Procure diretórios com alto pagerank, quando dizemos alto pagerank estamos dizendo um pagerank de 3 para cima.

Os diretórios ainda são importantes sim, mas devemos escolher criteriosamente diretórios de qualidade e que possam agregar valor ao nosso site.

Cadastro em sites de empresas

Outra técnica muito útil é procurar sites de cadastros de empresas e cadastrar seu site nelas, porém aqui vale a mesma regra na seleção de cadastro em diretórios. Sempre analise o pagerank desses sites antes de cadastrar sua empresa, sempre opte por sites com pagerank 3 para cima, nunca menos que isso, certo? Alguns sites bem importantes que você tem obrigação de cadastrar seu site são: ilocal, Guiamais e sites do gênero.

Cadastro em sites .gov , .edu e .org

Para quem não sabe sites com domínio .gov por exemplo www.receita.gov.br, são sites governamentais e tem um altíssimo pagerank além de ter uma relevância enorme perante o Google e outros mecanismos de busca. Outro sites que tem o mesmo valor relevância são site de domínio .edu, por exemplowww.usp.edu.br. Em sua grande maioria sites com esse domínio são sites de universidades e sites institucionais e alguns deles permitem que você possa cadastrar sua empresa. Por último e não menos importante ficam os domínios .org, por exemplo www.greenpeace.org. Sites com essa nomenclatura normalmente são sites de organizações sem fins lucrativos e em sua grande maioria são muito bem vistos pelo Google e outros mecanismos de busca.

Agora que você já sabe quais sites tem maior valor para os mecanismos de busca basta fazer uma busca dentro desses sites e procurar maneiras de cadastrar sua empresa ou seu link dentro desses sites. Esse cadastro pode ser feito por meio de artigos e outras citações que possam agregar valor a esses sites e consequentemente agregar valor ao seu site também.

Considerações finais sobre link building

Acima citamos as técnicas mais atuais e eficazes de obtenção de links de qualidade para seu site porém lembramos que essas técnicas apenas são a ponta do iceberg e a construção de um marketing de links é constante e não tem fim, temos que sempre estar atentos a oportunidades de inserir nosso site em aberturas que bons sites deixam a desejar.

Além disso não se prenda somente a cadastrar seu site e milhares de outros sites, tenha em mente que se seu site tiver um conteúdo interessante automaticamente ele receberá links de outros sites com passar do tempo, isso é um processo natural e lento mas funciona.

As buscas na web passaram a ser uma necessidade e parte fundamental na vida da sociedade atual. Com aproximadamente 500 milhões de buscas por dia no mundo, o que nos dá uma média de 5.500 buscas são realizadas a cada segundo de cada dia, partindo disso podemos ter uma ideia da importância dos mecanismos de busca na atualidade.

De todas essas buscas o Google retém cerca de 80% da fatia de buscas mundiais e controla cerca 4.000 buscas por segundo. Essa mudança drástica de comportamento por parte do usuário e a criação da necessidade de utilizar cada vez mais os mecanismos de busca tornam a busca na rede cada vez mais obrigatória, causando dependência e vício por parte do usuário.

Os mecanismos de busca tem uma responsabilidade enorme de classificar o conteúdo de acordo com a relevância do site e de acordo a pesquisa do usuário, dessa forma não se tem o risco de convergência de informações entre o que o usuário busca e o que os mecanismos de busca entendem.

A missão dos mecanismos de busca

Os grandes mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing e outros frequentemente investem pesado na implementação de novas atualizações para sempre aperfeiçoar mais e mais a relevância em suas buscas. Além de investirem nas atualizações dos seus robôs de busca eles investem muito também em estudos sobre as respostas dos usuários aos seus resultados de busca. Mas por que os mecanismos de busca investem tanto em melhorar a relevância da pesquisa para atender a busca de um usuário?

Para quem não sabe praticamente 95% das receitas dos mecanismos de busca vem das buscas e cliques patrocinados, ou seja, anúncios de usuários que pagam por clique para gerar tráfego para seus sites. Tendo isso em vista os mecanismos de busca precisam fornecer uma ótima experiência e uma busca de relevância sempre melhor para o usuário que realiza sua busca na web, caso contrário o usuário com certeza irá pesquisar o que necessita em outro mecanismo de busca.

Tipos de pesquisa nos mecanismos de busca

O sucesso de qualquer estratégia de marketing de busca ou SEO (Search Engine Optimization) está fortemente relacionada ao seu público-alvo, ou seja se você não sabe o que seu público-alvo deseja como pensa em criar uma estratégia de otimização de sites? De seus conhecimentos? Não pense dessa forma, pois nem sempre o que achamos que o usuário busca é o que ele irá buscar no mecanismo de busca. Às vezes existe correlação, mas em SEO isso pode ser um erro fatal e colocar todo seu projeto de otimização ao fracasso.

Quando conhecemos nosso mercado-alvo e como ele faz uso dos mecanismos de busca temos a certeza de atingir cerca de 70% desse público com maior eficácia.

Um aspecto muito importante antes de iniciar seu projeto SEO é entender que existem três tipos de pesquisa.

O primeiro usuário é aquele que está pesquisando para aprender algo, ou mais conhecido como consulta de informação. Esse tipo de usuário não interessa para nós, pois não irá gerar nenhuma taxa de conversão para nosso site, mas não podemos descartá-lo, pois se ele achar um conteúdo de pesquisa bom no seu site vai divulgar esse conteúdo para outras pessoas que talvez possam ter interesse no seu produto ou serviço.

A nossa única função com esse tipo de usuário é conquistá-lo com boas impressões do seu site. Outra função muito importante para SEO é usar esse usuário para atrair links para seu conteúdo, e por fim tentar transformar esses usuários de pesquisa em usuários de compra, o que veremos logo a seguir.

EXEMPLO DE USUÁRIO DE PESQUISA: “Quando foi criada a necessidade de se utilizar os mecanismos de busca para divulgar seus produtos e serviços em SEO?”

Perceba que na pesquisa do usuário ele busca informação e não existe nenhuma intenção de comprar algo.

O outro tipo de usuário é aquele que procura algum tipo de produto ou serviço com a intenção de comprar. Esse tipo de consulta é chamado de consulta de transação ou de compra.

EXEMPLO DE USUÁRIO DE COMPRA: “Passagem aérea para São Paulo ida e volta.”

Perceba que na pesquisa do usuário ele busca informação e existe alguma intenção de comprar algo, no caso às passagens aéreas.

Independente desses dois tipos de usuário fica muito complicado para nós, especialistas em SEO e marketing de busca definir qual usuário pode ser um forte cliente em potencial no dia de amanha. O mais importante em qualquer projeto de otimização de sites é focar a pesquisa de palavras-chave no em termos de usuário de compra e ao mesmo tempo focar seus artigos e outros conteúdos para usuários de pesquisa, dessa forma você divide o tráfego de busca do seu site e atende os dois tipos de usuários.

Um grande problema encontrado hoje em dia é que quase 20% dos usuários não encontram o que pesquisam nos mecanismos de busca. Isso ocorre não por culpa do índice de relevância do mecanismo, mas por falta de SEO e sites bem otimizados. Como especialista ou praticante de SEO temos que ter a ciência que muitos usuários que chegarem a nosso site nem sempre tem a intenção de comprar e caem em nosso site “sem querer”. Eles na verdade estavam procurando outra coisa.

Já não é novidade para nenhuma empresa que SEO e estratégias de marketing de busca para colocar sites na primeira página do Google e de outros buscadores é um investimento necessário para que qualquer empresa ganhe visibilidade e aumente seu número de negócios na internet.

Praticamente 95% dos produtos e serviços procurados na rede são via internet, ou mais especificamente dizendo, via Google. O Google teve um crescimento tremendo nos últimos três anos e ter uma empresa para prestar uma consultoria SEO e melhorar a otimização do seu site é algo crucial tanto para pequenas como para grandes empresas no Brasil.

De acordo com a ABRADI (Associação Brasileiras de Agências Digitais), as empresas no Brasil somente em 2012 investiram cerca de R$ 123 milhões de reais em projetos de otimização de sites e marketing de busca. Esse número representa um crescimento de 55% em relação ao ano de 2011 para a procura de serviços SEO no mercado brasileiro.

Hoje em dia ter o site na primeira página do Google passa a imagem de credibilidade e qualidade de uma empresa na rede de produtos e serviços, além de aumentar o ROI (Retorno sobre o Investimento) em até 300% em menos de seis meses. O projeto de otimização de sites não gera lucros logo no inicio de desenvolvimento e os primeiros resultados concretos são vistos pela empresa a partir do quarto mês de consultoria SEO.

O ponto benéfico de investir em otimização de sites nos dias de hoje é que os resultados são surpreendentes, porém para estar nas primeiras páginas além de ter uma ótima estratégia de palavras-chave e um ótimo SEO on-page é preciso esforço e pesquisa de marketing constante sobre determinada área de atuação, seja para divulgar produtos ou serviços. Os pontos fortes para estar na primeira página é geração constante de conteúdo de qualidade atrelado a uma boa estratégia de palavras-chaves, isso tudo com uma forte e constante estratégia de link building, que é a construção de links de outros sites que apontem para o seu site, porém a qualidade desses links deve ser muito boa e o site que apontar para o seu deve ter um pagerank elevado e ser muito bem visto por outros sites.

SEO e marketing andam juntos. Isso é fato. Já se for a época de otimizar um site com algumas palavras-chave e estar sempre nas primeiras páginas do Google. Atualmente dentre todas as técnicas de SEO, as principais para um site ter boa visibilidade nos mecanismos de busca é necessário principalmente conteúdo atualizado e de boa qualidade e bons links apontando para seu site.

Além de todos esses fatores dentro e fora do site não podemos deixar de falar sobre a influência das redes sociais em SEO. As redes sociais como Facebook, Twiter e Google + cresceram muito nos últimos dois anos e de acordo com o a nova atualização do Google Panda em 2012 as relações sociais terão forte impacto no posicionamento dos sites. Resumindo, de nada adianta ter um ótimo projeto de otimização de sites se dentro desse projeto não atrelarmos contatos sociais e ganharmos credibilidade dentro dessas redes. Atualmente as redes mais consideradas pelo Google são o Facebook, Twiter, Google + e recentemente Pinterest. Investir em um projeto SEO dentro dessas redes sociais principalmente alavancam e ajudam qualquer projeto de otimização de sites.